嘉宝莉：在艺术涂料赛道上探寻新质生产力路径

作为房地产后市场的建材行业，如何实现逆势增长?资本还会看好这个“传统赛道”吗?这个问题是国内千万家建材企业面临的巨大挑战。

继今年1月北新集团建材股份有限公司发布公告以40亿余人民币收购嘉宝莉之后，嘉宝莉集团品牌战略变革举措呼之欲出。

3月20日，嘉宝莉艺术涂料全新品牌形象于北京落地亮相。作为艺术涂料行业的先行者及领头羊，嘉宝莉通过十多项专利加持艺术涂料的技术创新，以科技创新驱动艺术涂料产业升级，探索到一条新质生产力发展路径。

涂料的绿色环保之路，就是新质生产力之路

在艺术涂料的品类价值领域，嘉宝莉率先在行业提出“于平面，超越平凡”的口号，向市场、消费者传递了【先行，也是领先】的品牌定位。

嘉宝莉艺术涂料以雅晶石明星单品为起点，逐步开拓品类认知先河，又带动行业延伸出了彩片漆、天鹅绒、肌理壁膜、微水泥等热门单品和更细分的产品种类，一浪接一浪，将艺术涂料推向一个又一个高潮，这非常符合其行业领先者的身份。

嘉宝莉全装修产品事业部副总经理施以森在发布会上介绍，艺术涂料产品是空间平面的高端解决方案，让平常无奇的墙面拥有艺术特质。要想实现这个功能，需要投入技术研发，“超越平凡，具有高科技、高效能、高质量特征，符合新质生产力的特征。”

施以森说，嘉宝莉近十年所走的技术研发与产品路线，就是一条新质生产力的路线。

据介绍，2009年，嘉宝莉率先研发的“雅晶石”系列产品上市。因为特点鲜明、品质优异、易于施工的优点，迅速成为了业内欢迎的艺术涂料标志性产品，成为了“爆款”。后续随着其艺术属性得到行业的普遍认可，逐渐发展成为一个品类代表。

作为化工科技与人文深度融合的创新型企业，嘉宝莉在研发中始终坚守“环保、低碳、高性能”的核心原则，独创了以“雅晶石”为代表的新型艺术涂料产品类型。如今，嘉宝莉的艺术涂料更专注于色彩与质地的创意展现。其以世间万象为灵感源泉，囊括自然人文、历史现代等多个领域。旗下每款产品均蕴含丰厚文化内涵及独特美学体验，赋予平淡表面丰富鲜明的颜色与质感，令墙面可呼吸、有生命和情感。

2022年10月27日，嘉宝莉牵头制定的国内首个雅晶石团体标准正式实施，规范了雅晶石大热下乱象丛生的行业环境，令雅晶石从此迈入了可持续高质量发展的新阶段。在此基础上，嘉宝莉还引入全新的MES系统，打造绿色产品生产线及产业化应用示范线，带动涂料行业的绿色制造、柔性制造及智能化制造，持续引领行业的技术创新。

锁定Z世代艺术空间心理需求，艺术涂料成为“黑马品类”

从消费群体变化看，年轻化成为整个家居行业的主题。随着80后、90后成为主流消费人群，95后、“Z世代”也逐步登上家装消费舞台，年轻人越发呈现出不同的价值观和消费观，用户需求也发生深刻的变化。

他们看重颜值、追求个性，墙面作为家居中较为直接也更易发挥的表达载体，消费者不再满足于单一、简单、传统的装饰方式，相比于过去清寡的大白墙，年轻人更倾向于以时尚化、艺术化的创意墙面去打造个性化空间。而艺术涂料不仅质感足够多样化，其艺术效果也十分契合年轻人个性化的消费需求和审美追求。

“据我们观察，当前女性消费者正日益成为艺术涂料市场的主流群体。选择嘉宝莉艺术涂料不仅是追求精致生活的态度，更是展现个人风采和内在美的途径。”施以森说，随着95后以及“Z世代”群体步入家庭装修消费的热潮，为了满足他们对于颜值与个性化装饰的追求，嘉宝莉将着力深耕艺术涂料市场，打造行业超级品牌。

因此，本次嘉宝莉艺术涂料的品牌升级并不是单纯的外在形象改变，而是从其品牌定位以及品类价值出发，进行的logo、超级符号、品牌主视觉、品牌颜色、应用延展等多个层面的改变和整体系统升级，希望在用户心智维度上快人一步领先行业抢占新兴消费群体偏好。

涂料行业本并没有超级符号，但是从现在起涂料行业有了超级符号。因为嘉宝莉官宣了嘉宝莉艺术涂料的超级符号和品牌LOGO。同时，也是为了塑造品牌高端形象、提升品牌辨识度、贴近客户审美为目标的新型变革。

在沟通策略上，嘉宝莉艺术涂料通过“自信优雅的选择”这一形象，与消费者建立情感联系，让消费者感受到选择嘉宝莉产品不仅仅是购买涂料，更是选择了一种生活方式和态度。通过强调这些品质，鼓励消费者通过家居装修时选择艺术涂料营造属于自己的家居氛围，来表达自己的个性和品味。

据《涂料经》统计，2022年国内艺术涂料市场规模突破55亿，预计到2025年，国内艺术涂料市场规模将突破120亿。未来几年预计仍将保持高速增长，百亿市场规模触手可及。

而为了迎接艺术涂料行业的爆发，嘉宝莉艺术涂料早早开始了技术沉淀和产品创新。凭借全新logo、超级符号、品牌口号组成的新形象，作为连续四年蝉联艺术涂料领域的单项冠军的嘉宝莉，为奔向艺术涂料市场更广阔的“蓝海”，做好了准备。